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新疆旅游局旅游產業發展處處長談新疆旅游演藝市場
發表時間:2015/11/5 8:59:21來源:網絡瀏覽量:7663
核心提示:去廣西有《印象·劉三姐》,去云南有《云南印象》,去杭州有《宋城千古情》,去西安有《長恨歌》,去貴州有《多彩貴州風》,去東北有《劉老根大舞臺》,不管是實景演出,還是舞臺演藝,游客都能在最短的時間內,對一個地方的人文特色、歷史發展和城市性格有個直觀明了的了解,旅游演藝也成為旅游文化產業中一項人們喜聞樂見的方式。然而,作為“歌舞之鄉”的新疆又有哪些演出可以呈現給來自世界各地的游客,又如何表達著我們的歷史文化以及民俗風情呢?
去廣西有《印象·劉三姐》,去云南有《云南印象》,去杭州有《宋城千古情》,去西安有《長恨歌》,去貴州有《多彩貴州風》,去東北有《劉老根大舞臺》,不管是實景演出,還是舞臺演藝,游客都能在最短的時間內,對一個地方的人文特色、歷史發展和城市性格有個直觀明了的了解,旅游演藝也成為旅游文化產業中一項人們喜聞樂見的方式。然而,作為“歌舞之鄉”的新疆又有哪些演出可以呈現給來自世界各地的游客,又如何表達著我們的歷史文化以及民俗風情呢?
于日前圓滿落幕的第三屆中國新疆國際民族舞蹈節,不僅成了世界各國藝術家交流的盛會,也成了文藝愛好者的一場饕餮盛宴,而對于在此間來新疆旅游的客人來說,能看一場正宗的高水準的新疆民族歌舞或欣賞一臺國外民族舞蹈的演出,那又是寄情山水外的一次精神之旅。
聽朋友講新疆迪麗娜爾藝術團在舞蹈節期間表演的舞蹈詩《永遠的麥西熱甫 ,》場場爆滿,效果驚艷。有很多觀眾就是奔著 “正宗” ,來的 想看一場新疆地方特色和民俗風情濃郁的歌舞演出,見識 “歌舞之鄉”的獨特魅力。
因地制宜尋找最適合新疆的旅游演藝
旅游演藝,作為既傳統又新穎的表演藝術類別,正在發展為當代中國演藝業重新崛起的重要路徑。近年來,國內創造了一些概念演藝,比如山水詩情演藝、印象系列等,杭州《宋城千古情》、廣西《印象·劉三姐》、陜西《長恨歌》等一批優秀的旅游演藝產品品牌劇目,以其清新獨特的藝術魅力,以一種新的藝術表現形態與營銷方式,成為受旅游者歡迎的文化精品,呈現出一種百花齊放、百家爭鳴的風采。
“從目前來看,這些系列的演藝并不適合新疆。李偉認”為其原因有兩點:首先是季節性。拿印象系列舉例,印象系列演出大都是實景演出,所以基本呈現 “望天收”的情況。新疆“四季分明,陰晴不定,因此不靠譜,根本不能 靠天吃飯 ”;其次是維持成本的費用。據不完全統計, 2007年開始,自 全國投資百萬元以上的旅游演藝節目有200多個,投資從幾百萬到上億元不等。高投入帶來高風險,一旦運行中某個環節出現問題,就會給當地社會經濟發展帶來巨大影響。無論“印象”系列還是其他實景演出、旅游演藝,也時常得面對成本太高、形式雷同、破壞環境、缺乏特色等各種指責。
在今年年初召開的2013年新疆旅游文化創新座談會上,大家一致認為旅游和文化的表現應該是多種形式和多個方面的。新疆旅游應當弘揚本土文化、地域文化、民族文化和傳統文化,要與老百姓的日常生活相接觸,要接地氣,可以讓南來北往的游客感到親切,又快又好地融入進來。李偉說,“新疆現在的一些景區還是以門票收入來維持的,資金方面較單一,再加上本地的基礎客流量不大,所以新疆在旅游演藝上不能盲目跟風,要考慮到自身的條件,天時地利、人和一項都不能缺。”

不生搬硬套打造本土旅游演藝品牌

新疆的旅游演藝不能空白,這畢竟是文化表現的一個很好的形式。根據張春賢書記在自治區旅游產業發展大會上提出的:要刻不容緩地推進旅游產業的大發展;要重新思考、重新認識、重新定位、重新謀劃新疆旅游業發展問題要求,新疆旅游正在從四個方面打造本土旅游演藝品牌。

第一,結合新疆已經存在的文化自我創造,比如《吐魯番盛典 。》初次聽見吐魯番“盛典”這個名字,很難想到這是一座劇場,也想不到這里是一座能吃飯的劇場,更不會想到它的出現與吐魯番市旅游產業的發展緊密相關。它將吐魯番的魅力搬到舞臺上呈獻給游客,不但涵蓋了吐魯番的葡萄、坎兒井、火焰山等當地特色景與物,還包含了納孜庫姆、吐魯番木卡姆、維吾爾族民歌等元素。 《吐魯番盛典》已現在

在疆內落地生根,并且開始在布爾津做起了連鎖經營,命名為《喀納斯盛典 ,》重新編舞,重新配曲,但組織和運營方式相同。

第二,在原有的旅游演藝上進行升級和改造,比如《印象二道橋 。》近幾年,國內外游客來到新疆都不忘前往二道橋、大巴扎觀看新疆歌舞,二道橋歌舞似乎成了新疆旅游的一個代名詞。然而,隨著時間推移,二道橋歌舞有些地方開始顯得不盡如人意 比較,粗糙,視覺效果不是很好等,于是 自治區支持和鼓勵二道橋在保留原有地域特色演出的同時勇于做出一些創新和探索,純粹的歌舞總會有審美疲勞,可以往舞臺劇等其他演藝形式發展或進行突破,但前提要符合市場需求,滿足大眾口味。

第三,景區與文化藝術表現形式的結合。今年,大西部旅行社在那拉提將打造一臺馬舞劇,以馬的盛裝舞步配合人的活動,形式新穎,在那拉提美麗的大草原上上演這么一出別出心裁的舞劇,想想也是賞心悅目的。

第四,大型歌舞演藝與商務活動二攝 的結合。這種概念被稱為旅游綜合體,具有代表性的是昌吉印象西域文化旅游產業園里的 新疆大“劇院”項目 ,它把二道橋大巴扎歌舞擴大化,規模在疆內前所未有,有號稱國內第一大舞臺,舞美布置更加精益求精,將在明年8月份帶給人們一場視覺的享受。

引進現代科技鼓勵發展旅游文化產業園

旅游六要素,即食、住、行、游、購、娛,其中娛指的就是旅游演藝,從“去景區”到“去看表演 。隨著旅游的大眾化”和旅游市場的不斷擴大,除了基本的旅游資源和文化表現形式之外,還應更多地引進國內外旅游演藝不同的展現方式和先進的科技手法,與傳統融合在一起,開發出符合本土市場需求的旅游產品,從而獲得新的發展旅游的機遇。

上海虹口的燈光秀,是李偉一直想引進新疆的科技文化表現形式,運用機械、建筑、聲、光、電、計算機等現代高科技手段,將新疆的人文風采與民俗風情表現出來,既滿足了游客對本土演藝的觀賞又實現了數字化城市的需求。同時還可以將因采用了機械工作節省出的人力資源發散到旅游接待和旅游服務上,做到更加人性化的服務。

目前,自治區范圍內已有三個地方開始投入建設旅游文化產業園。第一是天池文化產業園,在天池新門禁系統外216國道附近,由五個項目組成:世博新疆館、五江集團酒店群、奧特萊斯項目、葡萄酒莊園、休閑廣場;第二是印象西域文化產業園,在頭屯河區,它將旅游與地產開發、商業寫字樓、市民街區、時尚廣場和新疆大劇院結合在了一起;第三是野馬旅游文化產業園,計劃在紅光山開建,和奇臺恐龍文化產業園相呼應。

今年,自治區在旅游文化和旅游商品上各投入了1000萬元,用于支持新疆旅游建設和發展,在旅游文化和旅游演藝上實現了零的突破。景區和文化有了一個很完美的對接,城際之間、城景之間有了一個更完整的交流,新疆旅游業將呈現健康穩步發展勢頭。
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